Ce printemps, l’Avenue Montaigne va s’ouvrir comme un bourgeon. Du 22 au 25 mai 2025, le cœur du 8ᵉ arrondissement de Paris, haut lieu de la mode, de l’élégance et du patrimoine, vivra une métamorphose sans précédent : un déploiement végétal monumental, artistique et éphémère, qui va transformer les rues les plus iconiques du luxe français en un théâtre à ciel ouvert. Ce n’est ni un décor, ni une animation. C’est une réécriture intégrale du paysage urbain par la fleur.
À l’origine de ce projet inédit : Monsieur Flower, maison de scénographie florale sur mesure née à Toulouse, dirigée par des femmes, et propulsée en moins de deux ans au rang de référence européenne. En remportant l’appel à projet du Comité Montaigne face à des agences internationales, cette équipe toulousaine signe une performance exceptionnelle : offrir à Paris son tout premier flower show de prestige, conçu comme une véritable œuvre collective végétale.
Baptisé Blooming – The Montaigne Flower Show, cet événement installe dans l’espace public une scénographie immersive, faite de fleurs géantes, de compositions cousues main, de photobooths botaniques et de devantures métamorphosées. Une création 100 % française, pensée dans le moindre détail pour réconcilier patrimoine et poésie vivante. Une expérience sensorielle rare, où la fleur devient geste artistique, message urbain, et signature émotionnelle.
Une transformation végétale en plein cœur du 8e arrondissement
L’espace urbain parisien n’a jamais été terrain aussi fertile pour l’art floral. Avec Blooming, l’Avenue Montaigne et la rue François 1er se réinventent, non pas par le béton ou la lumière, mais par le végétal. Durant quatre jours, les passants ne traverseront plus ces rues : ils les exploreront. À hauteur de regard ou en élévation, la fleur colonisera les volumes, façades, vitrines, corniches, dans une mise en scène qui brouille les frontières entre nature et architecture, entre art et artifice.
Les installations ne seront ni décoratives ni anecdotiques. Chacune d’elles est pensée comme une œuvre autonome, en lien direct avec l’identité du lieu qu’elle habite. C’est ce dialogue, précis, intuitif, presque chorégraphique, entre la plante et la pierre, entre la matière florale et les maisons du luxe, qui fonde l’ambition esthétique de l’événement.
Le public est invité à une immersion visuelle et sensorielle. Des fleurs géantes en soie dialogueront avec les devantures des plus grandes marques. Des photobooths végétalisés offriront des espaces de contemplation ou d’appropriation visuelle. Des compositions inédites habilleront les recoins souvent ignorés du paysage urbain. Le végétal devient ici un outil d’exploration du regard, une matière narrative en constante transformation.
Cette manifestation est rendue possible par une collaboration étroite avec le Comité Montaigne, acteur central de la vie culturelle et commerciale du quartier. Ensemble, les partenaires proposent une relecture poétique et contemporaine du patrimoine urbain. Le quartier devient scène, le passant devient spectateur, parfois même acteur, et la fleur, quant à elle, devient geste artistique.
Une maison toulousaine 100% féminine à la conquête du paysage culturel parisien
Fondée à Toulouse, Monsieur Flower est née de la volonté de repenser la scénographie florale à travers une approche exigeante, contemporaine et profondément artisanale. Depuis sa création, la maison est entièrement dirigée par une équipe féminine, réunissant des profils complémentaires : créatrices, artistes florales, architectes d’espace et spécialistes en neuromarketing.
Cette direction exclusivement féminine n’est pas une anecdote mais une ligne de force. Elle insuffle une vision esthétique singulière, à la fois intuitive et rigoureuse, capable d’apporter une lecture sensible aux lieux investis. Chaque projet est l’objet d’un dialogue entre savoir-faire, perception émotionnelle et accompagnement humain de très haute qualité.
En seulement deux ans, Monsieur Flower est passée de deux personnes à une PME reconnue, multipliant les commandes à forte visibilité, et développant un modèle hybride entre artisanat d’art et innovation digitale. L’atelier de Toulouse, cœur battant de l’entreprise, est le lieu où naissent toutes les créations : chaque fleur y est pensée, dessinée, testée, puis réalisée à la main, dans une quête de précision et d’harmonie.
C’est cette combinaison, excellence technique, intuition artistique, organisation méthodique et esprit collectif, qui permet aujourd’hui à Monsieur Flower de se positionner comme une référence européenne, et d’avoir été retenue pour piloter un projet d’une telle envergure dans le quartier le plus emblématique du luxe parisien.
Une ambition : porter la signature florale d’un nouveau luxe
À l’origine de cette métamorphose, un choix stratégique fort : celui du Comité Montaigne de confier les rênes de ce projet à une maison indépendante, originaire du Sud-Ouest. Une manière de souligner qu’aujourd’hui, l’excellence artistique ne dépend plus de la centralité géographique, mais d’une vision.
“Nous souhaitons proposer une signature visuelle durable et distincte pour l’Avenue Montaigne et la rue François 1er, transformant l’espace urbain avec des créations florales qui touchent émotionnellement le public tout en respectant le patrimoine et l’environnement.” Monsieur Flower
En orchestrant Blooming, Monsieur Flower entend faire plus que décorer : il s’agit d’inscrire une empreinte, une esthétique durable. Proposer une manière nouvelle de concevoir la scénographie florale : immersive, architecturale, pensée comme une œuvre en dialogue constant avec le paysage urbain.
Blooming, ou l’art de relier les éléments
Ce qui fait la force du projet Blooming, c’est son inscription dans une logique d’ensemble. Il ne s’agit pas d’une simple commande artistique. C’est un dialogue, un tissage entre plusieurs couches de sens :
- Un quartier emblématique du luxe français, porteur d’une histoire architecturale forte ;
- Une entreprise innovante, venue de Toulouse, capable d’en proposer une lecture contemporaine par le végétal ;
- Une envie de créer une émotion collective, à travers un langage sensoriel universel : celui de la fleur.
Chaque installation du parcours Blooming est conçue comme un lien entre la nature et la ville, entre le luxe et le vivant, entre le patrimoine et l’éphémère. En habitant l’espace public sans le dénaturer, les compositions florales ne viennent pas recouvrir : elles révèlent.
Les (grands) petits “plus” de Blooming
Un événement unique dans sa forme et dans sa portée
Jamais une scénographie florale de cette ampleur n’a été réalisée dans le quartier Montaigne. L’événement repose sur une direction artistique unifiée, pensée pour magnifier l’existant sans en altérer l’équilibre visuel.
Une victoire entrepreneuriale toulousaine
Face à une forte concurrence nationale et européenne, Monsieur Flower a remporté le projet Blooming, affirmant par là une légitimité artistique et commerciale venue du sud de la France. C’est une reconnaissance rare et méritée.
Un projet 100 % féminin
L’ensemble du processus créatif, stratégique et opérationnel est porté par une équipe féminine. Une rareté dans le milieu de l’événementiel floral à cette échelle.
Un modèle innovant, hybride entre art et technologie
La maison combine croquis digitaux, conception artisanale, suivi client renforcé, et storytelling végétal. Elle fait de chaque fleur une pièce expressive, et de chaque projet une œuvre de communication sensorielle.
Une vision durable de l’embellissement urbain
Le projet n’a pas vocation à être spectaculaire uniquement : il propose une manière d’habiter la ville, d’en révéler la beauté par la nature, sans artifice, ni altération
Informations pratiques
Dates : Du 22 au 25 mai 2025
Lieu : Avenue Montaigne et rue François 1er, 75008 Paris
Accès : libre et ouvert à tous
En savoir plus
Site web : https://www.monsieurflower.com
Instagram : https://www.instagram.com/monsieur_flower/
Facebook : https://www.facebook.com/p/Monsieur-Flower-100029234186462/
LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/monsieurflower/?viewAsMember=true
